以往都說“酒香不怕巷子深”，可如今的經(jīng)濟(jì)社會，酒香就怕巷子深，再加上激烈的競爭形勢，所以營銷手段對于一款產(chǎn)品的銷量至關(guān)重要。今天我們就來來聊聊手機行業(yè)都有哪些營銷手段。

　　首先是小米，說到小米自然想到“為發(fā)燒而生”“雷布斯”等關(guān)鍵詞。當(dāng)初小米在眾多手機品牌中橫空出世，號稱“首款雙核智能機”“性價比最高”，小米CEO雷軍也不遺余力的運用其在互聯(lián)網(wǎng)行走多年的經(jīng)驗來打造小米。在小米的發(fā)布會上，雷軍身著喬布斯的“黑T恤+牛仔褲”經(jīng)典套裝，模仿著喬幫主的手勢、語氣，而被網(wǎng)友們冠以“雷布斯”的稱號；自小米發(fā)布后，“小米”和“雷軍”成為了新聞的的關(guān)鍵詞，幾乎每天都有和小米、雷軍有關(guān)的新聞和爆料，著實賺足了眼球。

為“發(fā)燒”而生的小米

　　此后小米又模仿蘋果的“饑餓營銷”方式，意圖造成小米手機一機難求的場面。雖然飽受爭議，但小米確實成功了；一個從未涉及手機行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司在這個傳統(tǒng)行業(yè)掀起了波瀾，小米不再僅僅是一種糧食，而成為大家都知道的智能手機品牌。小米是不是為發(fā)燒而生我們不知道，但是確實很多人對小米“發(fā)燒”，想買買不著?。」倬W(wǎng)預(yù)定都是浮云??！

　　小米的成功也引來了眾多的模仿者，盛大手機在江湖中的傳聞接連不斷，價格也是一變再變，春節(jié)前開始陸續(xù)有消息傳出，直到現(xiàn)在勞動節(jié)都快到了，這款盛大手機還未出爐。不過不現(xiàn)身不要緊，重要的是大家都知道盛大要賣手機了！

華為參展2012 CES

　　經(jīng)?？次⒉┑娜硕贾烙幸晃晃⒉┟?ldquo;余大嘴”，這樣稱呼華為終端的余副總其實并不是惡意，而是因為每次華為手機的最新消息都是從他的微博中爆料出來的。每次華為發(fā)布新機前，余承東的微博里總是會透露出一點蛛絲馬跡，頗有一種“欲語還休”的意思。而且這位余副總微博的關(guān)鍵詞是“最”！為什么這樣講？因為其對自家的手機的贊美真是不遺余力，“最薄”“最快”“性價比最高”“最流暢”……等等。另外，華為這幾年似乎迷戀上了參加各種展會。CES、MWC每個展會都必到，大張旗鼓的宣傳似乎在向全世界宣告“華為來了！”。雖然參加國際大展耗費財力人力，但卻能幫助華為提升品牌層次，又幫助宣傳新品，讓世界都知道華為還是很劃算的。

　　相較于華為參加展會卻不太投放廣告的宣傳方式，步步高則截然相反。步步高為宣傳其“OPPO”“步步高”品牌手機，每年都砸出8億的廣告費！8億是什么概念？平均一款手機按2000元計算，相當(dāng)于40萬臺手機的收入投向了廣告。

步步高音樂手機代言人宋慧喬代言費累計超1500萬美元

　　無論你何時打開電視，你總會有意無意地看到步步高和OPPO的廣告。在地鐵里，你會看到步步高和OPPO的戶外廣告；上網(wǎng)打開百度和騰訊，你會看到其網(wǎng)絡(luò)廣告；閑暇時翻開雜志，你會看到步步高和OPPO的平面廣告；全國多家電視臺收視率最高的節(jié)目也都有步步高和OPPO的廣告：湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、《老公看你的》，東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《我是大評委》，天津衛(wèi)視的《非你莫屬》，央視CCTV5體育頻道的法網(wǎng)和美國職業(yè)籃球總決賽等；另外步步高還冠名“2011快樂女生”、成為NBA官方市場合作伙伴、與全球音樂臺MTV結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴；這樣的廣告宣傳，仿佛讓我們置身于步步高和OPPO的廣告包圍之中，步步高也算是把廣告宣傳發(fā)揮到了極致。

　　說完了國產(chǎn)品牌，再來看看國際品牌的宣傳方式。蘋果和三星現(xiàn)在為爭奪智能手機第一把交椅打得不可開交，可兩家對新產(chǎn)品的宣傳方式卻是如出一轍--“諜照”“發(fā)布日期猜測”。

　　這兩家公司每次新品上市前都要做一番鋪墊，有意或無意的放出諜照，時不時的透露一下可能的發(fā)布日期，待大家都對“三星/蘋果的下一代XX要在XX時間上市，配置是怎樣怎樣……”興趣十足的時候，三星/蘋果就會出來辟謠，一來二去的就吊足了大家的胃口，大家都想知道這款“傳說中”的手機到底什么樣？配置幾何？大眾的關(guān)注度被吸引了之后，自然購買欲就上升了。

本文來自：我愛研發(fā)網(wǎng)(52RD.com) - R&D大本營
詳細(xì)出處：http://www.52rd.com/S_TXT/2012_4/TXT35272.HTM