如果評(píng)選近十年來(lái)最富戲劇性的商業(yè)領(lǐng)域，智能手機(jī)行業(yè)無(wú)疑將光榮入選。看看這些或激動(dòng)或噓唏的故事：蘋(píng)果以陡峭的曲線成為全球最賺錢(qián)的手機(jī)公司；曾經(jīng)的王者諾基亞和黑莓急速?gòu)膸p峰跌落；手機(jī)發(fā)明者摩托羅拉移動(dòng)曾一度煥發(fā)生機(jī)但最終被谷歌收購(gòu)；聯(lián)發(fā)科以顛覆性創(chuàng)新成為“山寨之王”卻在智能機(jī)時(shí)代黯然褪色。

　　以上并不是全部。最新的戲劇性故事主角是宏達(dá)電（HTC），這家借助Android迅速成為全球智能手機(jī)品牌巨頭的臺(tái)灣企業(yè)，在2011年意外遭遇滑鐵盧：其在2010年到去年初的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，股價(jià)在14個(gè)月間上漲兩倍多，銷(xiāo)售額也在一年半內(nèi)增長(zhǎng)4倍，但隨后卻開(kāi)始走跌，去年全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)利潤(rùn)和營(yíng)收雙下滑，股價(jià)全年跌幅達(dá)到42%。市場(chǎng)明星墜落之快令人愕然。

　　隨著HTC的停滯，純硬件廠商的美好時(shí)光已開(kāi)始遠(yuǎn)去。不難發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入雙雄時(shí)代：蘋(píng)果仍然一路高奏凱歌，并未因舵手喬布斯的離去而停步，其今年第一財(cái)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)73%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了116%。另一家手機(jī)巨頭三星的表現(xiàn)也超出預(yù)期，去年共售出了創(chuàng)紀(jì)錄的3億部手機(jī)。似乎很容易得出結(jié)論：隨著硬件溝壑日益消弭，未來(lái)手機(jī)業(yè)的大贏家，將要么像蘋(píng)果一樣是硬件、軟件和服務(wù)的整合供應(yīng)商，要么像三星那樣擁有巨大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，依靠手機(jī)硬件本身獲得高毛利的時(shí)代正成為過(guò)去。

　　但在中國(guó)，故事正沿著另一種路線發(fā)展。本土手機(jī)品牌在遭遇山寨機(jī)崛起而沉寂數(shù)年后，正借智能手機(jī)的普及大潮而重新發(fā)力。華為、中興、聯(lián)想、OPPO、金立、酷派等紛紛迎來(lái)新一輪春天，小米、魅族等新興品牌崛起，而以Gfive、Gorme、傳音等為代表的海外品牌也挖掘出海外市場(chǎng)的巨大潛力。

　　其背后的原因并不復(fù)雜。隨著中國(guó)融入全球供應(yīng)鏈，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正逐漸形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，并能夠設(shè)計(jì)出成熟的智能手機(jī)解決方案，本土手機(jī)品牌的人才和技術(shù)儲(chǔ)備也已具備足夠的能力與全球手機(jī)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，比如小米手機(jī)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員多位來(lái)自摩托羅拉、谷歌等知名公司，核心成員對(duì)全球供應(yīng)鏈的熟悉程度亦對(duì)其迅速形成產(chǎn)能貢獻(xiàn)良多。

　　價(jià)格和成本依然是中國(guó)本土品牌的殺手锏之一，特別是隨著配件成本的降低，更了解中國(guó)消費(fèi)者的本土公司在1000至2000元Android中低端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)將更為凸顯。但要避免HTC遭遇的瓶頸，“土狼”們?nèi)孕枰鼜?qiáng)大的創(chuàng)新能力。比如，小米基于Android改良的MIUI系統(tǒng)更符合本土用戶的使用習(xí)慣，金立和酷派們則將效率和速度視為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，華為和中興則將自己的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。

　　近期中國(guó)本土品牌手機(jī)的爆發(fā)證明了他們的能量。2011年是華為終端業(yè)務(wù)的豐收之年，其全球市場(chǎng)份額一年間幾乎增加了一倍，其中智能手機(jī)超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，翻了5倍。小米第一代手機(jī)在短短三個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量已接近100萬(wàn)臺(tái)，其2012年預(yù)期銷(xiāo)售額將達(dá)到50億至100億人民幣。金立手機(jī)2011年全球出貨量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)開(kāi)放市場(chǎng)和海外ODM市場(chǎng)份額最大的中國(guó)自主品牌手機(jī)制造商。酷派在2011年發(fā)布了超過(guò)45個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。其中大約30款為Android平臺(tái)的智能手機(jī)……

　　讓我們樂(lè)觀地預(yù)期，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在未來(lái)三到五年內(nèi)將是完全不同的局面，本土品牌的潛在力量還遠(yuǎn)未爆發(fā)。

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