日前，蘋果CEO庫克再次來華并接受了新浪科技的專訪。

　　最近一段時(shí)間，蘋果可謂流年不利，iPhone銷量下滑，中國區(qū)財(cái)報(bào)不佳，所以此次專訪記者專門詢問了庫克的意見。而庫克的回答中干貨頗多，透露了蘋果未來的一些戰(zhàn)略方向，庫克說了什么?蘋果未來的戰(zhàn)略會(huì)對中國手機(jī)廠商有何影響呢?我們來看一下。

　　一、庫克透露出來的幾個(gè)信息

　　在此次訪談中，記者直率的提問，中國智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，手機(jī)硬件創(chuàng)新接近瓶頸。中國手機(jī)廠商正在用iPhone五分之一的價(jià)格出售接近iPhone70%的使用體驗(yàn)，蘋果有何對策。

　　庫克說我覺得iOS用戶體驗(yàn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比那些安卓手機(jī)要優(yōu)越得多，而且我也并不認(rèn)為智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和。實(shí)際上全球還有很多國家，還有很多市場智能手機(jī)的滲透率還很低。比如說印度，很多其他國家智能手機(jī)都有很大發(fā)展空間，因?yàn)槿澜邕€有很多人正使用功能機(jī)。

　　在記者問道蘋果中國區(qū)銷量下滑的時(shí)候，庫克的回應(yīng)是上個(gè)財(cái)季里，我們在渠道的銷售量是減少了，但實(shí)際上，銷售給消費(fèi)者的銷量反倒增加了，人民幣去年貶值了9%到10%，這對于我們也有影響。

　　此外，這次訪談針對IOS10的新特性，還邀請了GoodNotes、微信、美團(tuán)、滴滴出行、和阿甘跑步的代表，講解新版iOS10和自家軟件的關(guān)聯(lián)性。

　　二、蘋果的困境與破局

　　雖然庫克在訪談中對于中國區(qū)銷量下滑解釋為匯率與出貨量口徑，但是我們從最新的IDC第三方數(shù)據(jù)來看，庫克的解釋難以服眾。

　　因?yàn)镮DC的數(shù)據(jù)是銷量數(shù)字，而非銷售額數(shù)字，單價(jià)，匯率都與之無關(guān)。我們看到的數(shù)字是蘋果2016年二季度的出貨量是860萬臺(tái)，同比下降了31.7%，而與之形成鮮明對比的是OPPO銷量達(dá)到1800萬臺(tái)，同比上升了124%。

　　與蘋果同病相憐的是小米，銷量1050萬臺(tái)，同比下降38.4%，

　　蘋果在中國區(qū)的銷量確實(shí)是不行了。

　　中國智能機(jī)在2014年普及完成，2015年進(jìn)入換機(jī)階段，而換機(jī)階段最好的市場是OPPO，vivo和華為的中高端市場，蘋果和小米一樣，沒有這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，所以銷量出了問題。

　　而中國區(qū)iPhone的銷量在全球占有相當(dāng)比例，所以，蘋果整個(gè)財(cái)報(bào)都被拖累。這是蘋果的困局。

　　而庫克在訪談中也提到了解決辦法，庫克說很多市場智能手機(jī)的滲透率還很低。比如說印度，很多其他國家智能手機(jī)都有很大發(fā)展空間，因?yàn)槿澜邕€有很多人正使用功能機(jī)。

　　而在這個(gè)世界上，發(fā)達(dá)一點(diǎn)的國家早已普及了智能機(jī)，只有消費(fèi)能力弱，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國家還沒有完成智能機(jī)替代功能機(jī)的過渡。

　　而要進(jìn)入這些國家，蘋果就要降價(jià)或者推出低價(jià)產(chǎn)品。

　　其實(shí)，很久以前，筆者寫蘋果困局的時(shí)候就說過，蘋果無非兩個(gè)選擇，一個(gè)是放下身段去覆蓋以前沒有覆蓋的中高端中端市場，一個(gè)是不管財(cái)報(bào)，等蘋果CAR改變世界。

　　從庫克的訪談看，蘋果是準(zhǔn)備放下架子了。能被亞非拉接受的產(chǎn)品必然也能被國內(nèi)的中高端，中端用戶接受，以蘋果的品牌勢能砸下來，后果會(huì)很嚴(yán)重。

　　除了硬件銷售，這次蘋果來也接近了國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)公司，本來IOS10就呈現(xiàn)出更開放更合作的態(tài)勢。蘋果前一段還10億美元投了滴滴出行，這說明蘋果正在努力開拓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的蛋糕。

　　其實(shí)，當(dāng)初ApplePay發(fā)布時(shí)，我就寫文說過其商業(yè)潛力，只是蘋果未能普及開。如果伴隨著iOS10，蘋果能從眾多的互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)中分一塊蛋糕，可以彌補(bǔ)部分硬件收入下滑的損失。

　　所以，庫克訪談中體現(xiàn)出來的未來戰(zhàn)略就是，開辟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新財(cái)源，手機(jī)價(jià)格下探，進(jìn)入以前未進(jìn)入的中高端，中端甚至低端市場，獲取更大的收益。

　　三、蘋果戰(zhàn)略對中國手機(jī)廠商的影響

　　蘋果進(jìn)軍中高端，中端，甚至低端，一直是國產(chǎn)手機(jī)廠商潛在的威脅。上一次還是在10年以前，諾基亞這樣干過。

　　當(dāng)年的諾基亞把1xxx做到幾百元的價(jià)位，一度在中國市場占據(jù)了37%的市場份額。

　　蘋果有強(qiáng)大的品牌勢能，如果推出性能與體驗(yàn)差不多的手機(jī)，賣國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格，國產(chǎn)手機(jī)有崩盤的危險(xiǎn)。

　　如果蘋果出一個(gè)5.5寸屏幕，塑料外殼，3000塊的iPhone6C，同價(jià)位的華為，OPPO，vivo都會(huì)受到打擊。

　　如果蘋果出一個(gè)5寸屏幕，CPU更老舊一點(diǎn)，塑料外殼，2000塊的iPhone6se，那小米5就笑不出來了。

　　無論在中國市場還是在印度市場或者是亞非拉市場，同價(jià)位競爭，即使蘋果的配置稍微弱一點(diǎn)(而事實(shí)蘋果的上一代處理器拿到今天一點(diǎn)不弱)，也可以靠IOS和品牌勢能取勝，國產(chǎn)手機(jī)會(huì)受到很大影響。

　　國產(chǎn)手機(jī)或者降價(jià)到蘋果的價(jià)格底線以下去避讓，或者做出蘋果沒有的高級體驗(yàn)。

　　就是說，未來，你要做中高端手機(jī)，做到iPhone70%的體驗(yàn)是不夠的，做到120%才能剛正面。

　　現(xiàn)在中國手機(jī)廠商必須給自己敲起警鐘，在技術(shù)上深度研發(fā)，與上游產(chǎn)業(yè)鏈合作，做蘋果沒有軟硬件，才會(huì)在未來的殘酷競爭中站住腳。

　　當(dāng)蘋果真的要放下面子拼價(jià)格，你們準(zhǔn)備好了嗎?